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金稻谷棒棒糖,好吃又好玩

金稻谷、小猪佩奇、猪猪侠.IP聚集

发表时间:2014-03-25 20:13:00【

 

小猪佩奇、江小白、猪猪侠……IP聚集,这场IP大会教你玩转跨界营销!

 

12月6-8日,由中国食品工业协会指导,华糖云商主办的“2018华糖万商领袖大会暨第三届中国糖酒食品精品展”(以下简称“万商大会”)在郑州国际会展中心隆重开幕。

在万商大会召开期间,我们共举办了20多场精彩的主题峰会,其中“IP赢未来——2018中国‘IP+快消品’跨界融合大会”(以下简称“IP大会”)吸引了众多行业人士的关注,包括江小白、三只松鼠、李渡酒业、来伊份等IP企业,小猪佩奇、猪猪侠、超级飞侠、喜羊羊灰太狼等IP授权商及500多名专业渠道商悉数到会,现场大咖无数,人气爆棚。

 

本次IP大会横跨食品、酒水等多个领域,以构建最多元最活跃的IP产业圈为己任,为IP持有者搭建展示舞台,为IP运营者提供渠道资源,为IP渠道商挖掘明星产品。

这场IP大会为何如此吸睛,有什么特殊魅力?这一切都因“IP”而起,因“IP”而兴!

 

 

     

IP驱动成为打造爆款主要驱动


 

 

面对IP的汹涌大势,中国迎来超级IP的大时代。“IP+快消品”的深度打造已成为快消圈最受关注的亮点之一,IP驱动也逐渐成为快消品企业打造爆款的主要助推器。

 

在IP大会现场,小猪佩奇中国授权商、香港山成集团市场负责人傅强先生分享了小猪佩奇在食品领域的应用以及成就:国际授权业协会发布的2017全球授权业调查报告显示,全球授权商品零售额排行中,中国位居第五,连续2年全球增长率最高。小猪佩奇饼干自2016年上市以来,持续吸引年轻有小孩的家庭,目前已进入饼干前20品牌,2017年销量增长6倍,在年轻有小孩家庭中渗透率已到11%。

小猪佩奇中国授权商、香港山成集团市场负责人傅强

 

无独有偶,猪猪侠授权商、广东咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部总经理陈晓告诉大家:猪猪侠自2005年开播至今,历经13年的品牌沉淀,累积了1.6亿的核心粉丝群体。目前,猪猪侠系列形象已和上百家被授权商合作,授权及自主研发的衍生产品涵盖了玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品等多个品类,产品已渗透到人们日常中生活的方方面面,包括住、食、用、娱乐


实景体验和购物等,衍生品年零售市值超过人民币40亿元。

猪猪侠授权商、广东咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部总经理陈晓

 

品牌IP的演化不是一蹴而就

 

 

三只松鼠是食品企业自建IP的标杆品牌。三只松鼠品牌公关总监殷翔分享称,一个品牌IP的演化,不是第一天规划出来的,也不是一蹴而就的,而是一步一步走出来的,它需要不断地去创新,去丰富IP的内涵。

 

“我们在IP演化的道路上,一直在不断的创新,在不同的阶段,它会有不同的内涵,有的时候是内容的赋能,有的时候是产品和体验的创新,只有这些结合在一起的时候,才会有可能构建起一个真正的IP,让我们真正称得上是超级国民品牌。”

三只松鼠品牌公关总监殷翔

而酒企江小白、李渡的成功模式也正说明了这一点。

 

金东集团国宝李渡酒业董事长汤向阳先生分享了李渡酒的“沉浸式体验”成功案例,总结为四个词:好玩、好喝、好传、好学。“沉浸式体验”下,李渡酒业逐渐成为社交货币,成为一个“新中产”标签的IP。

 


金东集团国宝李渡酒业董事长汤向阳

 

江小白IP探索的集大成者是其同名动漫《我是江小白》,在B站评分达到9.6分,有很多年轻人喜欢。江小白副总裁刘鹏先生称,动漫目前还是商业化的空白,有着目标群体集中,易于穿透聚焦并且成本更低的优势,所以江小白选择了二次元的突破口,借用“代际差距”这一消费品创新的机会,强调IP保鲜,永远给消费者新鲜的故事。

江小白副总裁刘鹏

 

品牌IP营销价值最大化

场景、时机、平台


 

如何实现IP营销价值最大化?场景、时机、平台传播是不可缺少的三方面。

 

抱抱堂星火传媒联合创始人韩丽妙分享到:影院作为可以“触景生情”的场景,利于让IP和品牌在目标群体中获得一定的认知和美誉度。其电影IP营销核?在于“轻”—包括费用低、周期短、借力直接。

抱抱堂星火传媒联合创始人韩丽妙

 

束光文化创始人、前同道大叔联合创始人兼COO李晗总结了【注意力占领】的123法则:成败始于1秒钟,第1秒能吸引消费者目光的产品,才有后续的可能;目光停留2秒,表明消费者对产品产生了兴趣;上手端详超过3秒我们就很可能有故事。

束光文化创始人、前同道大叔联合创始人兼COO李晗

 

那么,有了优质的IP内容,IP授权应该如何落地?腾讯视频IP授权合作负责人高强给出了答案。在授权合作方面,腾讯视频由主导权、产品潜力、粉丝基础、情感共鸣、高辨识度以及持续影响力构成的腾讯视频授权IP“六维评估标准”,为现场的被授权商提供了IP授权合作的标尺。

腾讯视频IP授权合作负责人高强

 

 

 

观点碰撞,共话IP发展新未来

 

 

IP大会现场,特别设置了“IP红海,我们如何脱颖而出”的圆桌会议环节,圆桌会由授权中国创始人吴卫文先生主持,参与嘉宾分别是奥飞娱乐股份有限公司授权事业部总经理罗晓星、来伊份股份有限公司文娱事业部总经理李维多、香港金旺食品国际有限公司总裁陈瑞武、好佳一生物乳业有限公司总经理李雷。各位嘉宾结合自己的IP发表了看法,掀起了IP高峰论坛的一个新高潮。

从左到右依次为吴卫文、罗晓星、李维多、陈瑞武、李雷

 

各位嘉宾纷纷表示,IP行业不论是“红海”还是“蓝海”,其根本在于如何做好IP,如何运营好整个IP,要抓住互联网时代下的商业机会。

 

而要运营好一个IP,首先要选择与目标群体调性相符的IP,其次要结合产品、渠道,有一个完整的运营团队。一方面,IP行业的企业家们要有魄力去改变,另一方面要坚持服务不变,坚持诚恳的态度不变。

 

IP大会已经顺利结束,这场IP+快消品行业的饕餮盛宴,不仅深度解读了当下IP+快销品行业的现状和发展,更为未来的IP+快消品的发展指明了方向。